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百度竞价质量度的优化


质量度“被下降”?我想很多做过SEM的朋友都应该知道,自己的关键词没过几天就会出现一次降权。如果有亲身经历过一个新账户的更应该知道,自己账户刚开始的时候,三星词可以达到60%左右,可是没过两月,掉了一半。这其中有什么问题吗?刚开始的时候我也一直在想这个问题,这几天我得到了答案。我以我自己的账户进行分析:第一,刚开始都是自己亲自在写原创的创意,而且都很新颖,过了没多久,就开始采集同行伙伴们的创意。其实凤巢系统中也有类似百度蜘蛛的抓取工具,一旦一个好的创意被收录之后,它的质量度(在蜘蛛中叫权重)会相应的提升。那么有出现一个与之相似的创意,凤巢不会像蜘蛛那样不收录的,因为人家做推广时出了钱的。但是凤巢审核通过之后不会相应提升你的质量度;第二,你做的关键词有新的竞争对手进来,质量度与你关键词的点击量有关。当新的竞争对手和你同时做相同的关键词之后,即使潜在客户也在增长,但是却比不上新增加几个竞争对手。在经济学上有一个规律:就是市场具有滞后性,一旦有竞争对手与你竞争并且感觉效益不错,那会有越来越多竞争对手,这样你的展现会小,点击会小,质量度会下降。

接下来说说做好优化质量度的几个方面

第一,质量度与网站(着陆页)用户体验有关;

为什么质量度会与网站的用户体验有关呢?不管是什么搜索引擎(包括百度在内),都是以用户体验为核心的。一个网站能给用户提供尽量多的、真实的信息,那么用户会在网站停留很长时间,相应百度会给予跟多的权重。百度凤巢也是一样,潜在客户在搜索框里搜索一个关键词并且与你后台关键词一致,你的创意广告就会展现在他面前。进而会点击进入网站搜索信息,如果能给你的网站能给他提供相对多的东西,用户停留时间长,证明你的网站用户体验做的好,这样凤巢相应的会给你的关键词提升质量度的。

第二,质量度与创意的相关性有关,与创意的质量有关;

为什么质量度和创意的相关性有关呢?打个比方,你的关键词是“SEO培训”,但是你的创意是关于什么是SEO的解释。这样就有点文不对题,那么用户最终看到这样的创意之后是不会进入你的网站,这样凤巢是不会认定你网站会有高的用户体验,也不会因为你这样的创意来给你的关键词提升质量度。

第三,质量度与账户结构有关;

为什么质量度与账户结构有关呢?一个账户里面主要包括计划、单元、关键词等,计划的设置是否合理?单元的选取是否合理?关键词的放置是否合理?一般来说计划应该根据你的项目来建,几个完全不同的项目就可以建几个完全不同的几乎,不要一个相同的项目建出几个计划。计划建立好以后,就是单元的选取了,以医疗行业为例,可以以每个科室分别设置计划,比如“男科”、“妇科”等等。最后就是关键词的放置了,应该将词性相同的词放在同一个单元,比如“男科医院哪家好”“男科医院哪家最专业”这样的问词放在一个单元。只有拥有合理的账户结构之后,你才能对每个单元合理的进行创意的编写,最后给用户一个良好的网站体验,最后质量度就上升了。

第四,质量度和点击量有关。

为什么质量度与点击量有关呢?我们说这拥有良好的账户结构和创意之后,剩下的就是在搜索引擎上的展现量了。什么是展现量呢?在网民搜索查询时,如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发,该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页,称之为关键词和创意的一次展现。一段时间内您获得的展现次数称之为“展现量”(简称“展现”)。你的创意质量很高的话搜索引擎就会给你尽力多的展现,最后点击量就会变大。进入网站的用户就多,体验就好,从而质量度就高。


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